Renforcer la notoriété de Westcliff, leader en gestion immobilière, grâce à des relations médias ciblées
En 2024, Westcliff Management Ltd, société privée spécialisée dans le développement et la gestion immobilière, a fait appel à Exponentiel pour orchestrer la stratégie de relations médias entourant deux acquisitions majeures : Place Champlain, à Moncton (N.-B.), et Fairview Park, à Kitchener (Ontario). Forte de plus de 50 ans d’expérience et reconnue pour son expertise, Westcliff souhaitait maximiser la visibilité de ces acquisitions stratégiques et renforcer son positionnement comme acteur clé du secteur immobilier commercial au Canada.
Westcliff a mandaté Exponentiel pour annoncer ces acquisitions tout en valorisant sa marque et son expertise. L’objectif était non seulement d’informer le public, mais aussi d’attirer l’attention des investisseurs, des locataires potentiels et des médias à travers le pays.
Objectifs
1 - Augmenter la visibilité et la notoriété de Westcliff auprès de ses publics cibles
2 - Renforcer l’image de marque en soulignant l’expertise en gestion des centres commerciaux
3 - Valoriser l’entreprise auprès des investisseurs en démontrant sa capacité à croître stratégiquement
4 - Informer le public pour accroître la fréquentation des centres commerciaux acquis
5 - Attirer de nouveaux locataires en suscitant l’intérêt des détaillants pour ces espaces commerciaux
Stratégies
Pour maximiser la visibilité des acquisitions, Exponentiel a mis en place une stratégie de relations médias ciblée. L’équipe a élaboré des listes de presse adaptées aux régions concernées et préparé des messages-clés ainsi que des documents de questions-réponses bilingues pour appuyer les porte-paroles. Les communiqués de presse ont été rédigés, traduits, et diffusés sur le fil de presse, puis des approches personnalisées auprès des médias ont été effectuées.
Exponentiel a également coordonné les demandes médias et assuré un suivi des retombées, permettant d’optimiser l’impact des annonces et de renforcer le positionnement de Westcliff dans le secteur immobilier.
Retombées
Exponentiel a généré une couverture médiatique notable pour les deux acquisitions de Westcliff, renforçant la notoriété et le positionnement de l’entreprise auprès de ses publics clés au Canada.
Faits saillants
- 47 mentions médiatiques ont été générées au total pour les deux acquisitions, incluant des articles dans des médias d’envergure tels que CBC/Radio-Canada, CTV News, Global News, City News et Retail Insider. Les nouvelles ont également été relayées par des médias locaux, notamment le New Brunswick Telegraph-Journal et le Waterloo Region Record.
- Deux entrevues ont été accordées à des médias majeurs.
- Ces deux opérations ont généré une portée de près de 35 millions de personnes atteintes.