Chez Doris, un organisme dédié à répondre aux besoins des femmes en situation de vulnérabilité ou d’itinérance a célébré l'inauguration de la nouvelle Résidence Bash Shetty située sur la rue Saint-André dans l’arrondissement Ville-Marie en vue de répondre aux besoins grandissants en hébergement. Ce nouvel édifice, comprenant un total de 20 chambres, offre aux femmes en situation d’itinérance ou en voie de le devenir une occasion de reprendre leur vie en main. Les résidentes auront accès à un logement permanent subventionné grâce à un partenariat avec l'Office municipal d'habitation de Montréal (OMHM).

Pour marquer l’inauguration de l’établissement, l’organisme et la Ville de Montréal ont convoqué les médias sur la terrasse arrière de la nouvelle résidence dans le cadre d’une conférence de presse le 27 juin 2023. Exponentiel a supporté le projet en mettant en œuvre son expertise afin de faire rayonner la nouvelle dans les médias.

• Augmenter la notoriété de Chez Doris auprès du grand public et des médias
• Sensibiliser aux enjeux liés aux femmes en situation de vulnérabilité ou d’itinérance
• Positionner l’organisme dans les médias francophones et anglophones du Québec, en mettant de l’avant ses efforts pour contrer l’itinérance et la crise du logement
• Positionner les porte-parole Marina Boulos-Winton, directrice générale de Chez Doris, Alexandra Delgado, coordonnatrice à l’hébergement (intervenante francophone), et Frédérique Potvin, responsable de la Résidence Bash Shetty (intervenante anglophone) dans les médias

En collaborant main dans la main avec l'organisme, Exponentiel a aidé à façonner le message et à le rendre percutant pour attirer l'attention des journalistes et du public et contribuer à la mise à l’agenda des enjeux qui concernent Chez Doris.

Le Clan a déployé une stratégie de relations de presse remarquablement efficace en adoptant une approche méticuleuse lors de la sélection des journalistes invités. Exponentiel a offert un accompagnement attentif aux porte-parole de la résidence, les préparant et les guidant tout au long de l'opération médiatique.

Lors de la conférence de presse, Exponentiel était présente sur place pour assurer le bon déroulement de l'événement et accompagner les journalistes. Les médias ont été accueillis avec soin en se voyant remettre une pochette de presse aux couleurs de l’organisme et ont été guidés lors de chacune des étapes, y compris la période de questions, la cérémonie de coupe du ruban, les entretiens individuels et la visite des lieux.

Grâce à cette approche proactive et bien organisée, combinée à un suivi minutieux de la couverture médiatique, Chez Doris a réussi à obtenir une importante visibilité allant bien au-delà des attentes initiales.

La conférence de presse qui s'est tenue à l’aube du 1er juillet, journée officielle du déménagement au Québec, était en phase avec un enjeu d'actualité crucial : la pénurie de logements à Montréal. L’inauguration de la Résidence Bash Shetty a été saluée dans sa capacité à contrer la crise du logement et l’itinérance.

La collaboration avec la Ville de Montréal et les différents paliers de gouvernement (provincial et fédéral) a eu un fort potentiel d’attraction médiatique.

L’événement a généré un engouement massif, attirant l'attention de nombreux médias anglophones, ainsi que de la presse francophone. Les efforts de relations de presse ont généré un nombre record de retombées positives ou neutres.

• Portée de 55 089 300 personnes ayant été exposées au contenu médiatique, soit quatre fois plus que lors de l’inauguration du refuge de nuit en septembre 2022
• Onze médias majeurs, francophones et anglophones présents à l’inauguration
• Une vingtaine d’entrevues réalisées sur place par les porte-parole

L’espoir renaissant chez les nouvelles résidentes a été magnifiquement mis en images par notre talentueux vidéaste Sébastien Lavallée.

Cette vidéo inspirante, réalisée dans le cadre d’un cocktail-bénéfice, met en lumière le dévouement des personnes impliquées dans ce projet, la générosité des donateurs ainsi que le besoin flagrant de services pour les femmes vulnérables et en situation d’itinérance.